IQOS, el innovador dispositivo que calienta tabaco en lugar de quemarlo, presentó anoche en Madrid el territorio Arte de su proyecto “IQOS Game Changers”. Como ya hizo anteriormente con Moda y Música, con este tercer territorio IQOS sigue reconociendo a aquellas personas que rompen con lo establecido y marcan caminos nuevos para avanzar e inspirar a los demás. El propio dispositivo lo hizo hace ya más de 10 años cambiando la forma de consumir tabaco y creando una comunidad de más de 30 millones de usuarios a nivel mundial.
Como parte de esta campaña en la que se explora el territorio del Arte, IQOS ha retado al artista Miguel Caravaca autilizar su icónica Boutique de la calle Serrano en Madrid como un lienzo en blanco para crear una obra de arte desde su visión contemporánea y trasgresora. El resultado es un formato de diseño completamente disruptivo, que sin duda captará todas las miradas y donde la luz tendrá un rol protagonista.
El artista parte de una documentación exhaustiva de todo lo que se ha venido haciendo históricamente antes en la pintura y se inspira en otros Game Changers de la Historia del Arte, como Miró y Picasso, para crear una obra en la que, a través de dos figuras que aportan luz, trae y comparte el espíritu Game Changer.
“Para mí el arte y la pintura no tienen reglas. Yo lo que intento es romper las reglas que hice el día anterior para intentar avanzar. Cada día soy un Game Changer. El reto que me ha lanzado IQOS es utilizar toda su Boutique como un lienzo en blanco. Es una rotura de reglas total, ¿no?”, comenta el propio Caravaca. Un punto de vista diferente que rompe con lo establecido. Y es que IQOS, al igual que Caravaca, es un Game Changer, porque rompe las reglas. Ha reinventado la forma de consumir tabaco, calentándolo en lugar de quemarlo.
Para seguir avanzando e inspirando, Miguel Caravaca ha trabajado por primera vez en su carrera sobre un material con formas que recuerdan a los reflejos y destellos que producen las luces mezcladas con el frío de esta época. “Voy a pintar, en este caso, sobre metacrilatos. Creo que le da ese punto de improvisación y de frescura. Cuando todo está encorsetado, se nota en el arte. El arte no son matemáticas, es todo lo contrario, es jugar a lo salvaje. Voy a intentar que sea una obra totalmente disruptiva y que impacte. Para mí es un reto, sin duda”, explicaba el artista.
En esta ocasión, IQOS se sumerge en un proyecto que cambia las reglas del juego y revoluciona los materiales y técnicas del arte. Una obra de arte completa en las fachadas de sus Boutiques más emblemáticas, incorporando formatos innovadores de la mano de un artista reconocido por un estilo libre de etiquetas.
Además, IQOS quiere llevar esta obra, reflejo de la evolución y el cambio, a manos de sus usuarios y de todos aquellos fumadores adultos que estén dispuestos a cambiar a una mejor alternativa que continuar fumando. Lo hará por medio de accesorios personalizados por Caravaca que se entregarán en cajas exclusivas y únicas pintadas por el artista que componen parte de la obra de arte que se instalará en las Boutiques.
De esta manera, una vez más, IQOS vuelve a demostrar su carácter Game Changer marcando la diferencia y, día a día, sigue ayudando a los fumadores adultos que no dejan el hábito a avanzar y cambiar a una mejor alternativa dejando atrás los cigarrillos convencionales gracias a un innovador dispositivo. Porque cuando rompes las reglas e inspiras el cambio, te conviertes en leyenda.
