Todavía hay mucho que desvelar sobre este proyecto liderado por Xiaomi con el que gastronomía y fotografía se encuentran de la mano de la chef Begoña Rodrigo y el fotógrafo Javier Corso, en un ejercicio de maridaje gastronómico. Por eso, y para que la espera hasta el nuevo capítulo no se haga muy larga, charlamos sobre esta iniciativa con Nelly de Navia, Head of Marketing de Xiaomi Iberia, que nos desvela el por qué y el cómo de esta aventura sensorial.
¿Qué os ha motivado a la hora de poner en marcha esta acción?
Esta campaña se origina en nuestro compromiso continuo de establecer conexiones auténticas con nuestros consumidores, basadas en intereses y pasiones compartidas. En años anteriores, Xiaomi España había colaborado con reconocidos chefs y se había empezado a sumergir en el fascinante mundo de la gastronomía. Conscientes del prestigio culinario que caracteriza a España, nuestro objetivo es adentrarnos aún más en este ámbito para brindar experiencias innovadoras y enriquecedoras que estimulen los sentidos de nuestros consumidores.
¿Qué hay detrás de vuestra vinculación con otras disciplinas como, en este caso, la alta gastronomía y la fotografía?
La elección de utilizar la gastronomía como plataforma para presentar nuestros nuevos dispositivos no ha sido una decisión tomada a la ligera, representa una estrategia consciente y deliberada que se alinea con nuestra visión sobre cómo la tecnología puede enriquecer las experiencias humanas esenciales. Cuando descubrimos un estudio que había demostrado la intersección entre la gastronomía y la fotografía, nos emocionó la oportunidad de poner a prueba esta conexión.
En Xiaomi, estamos convencidos de la capacidad de la comida para cautivar no sólo el paladar, sino también la vista, y al unir estas disciplinas de manera innovadora, buscamos ofrecer experiencias únicas y memorables que estimulen todos los sentidos, llevando nuestra marca más allá de los límites convencionales. En una era cada vez más digitalmente conectada, la comida se ha convertido en una expresión de creatividad y una forma de compartir nuestras experiencias con los demás. Al presentar nuestra nueva Xiaomi 14 Series, equipada con lentes Leica, buscamos demostrar cómo nuestra tecnología puede capturar y enriquecer esos momentos de felicidad y conexión que compartimos alrededor de la mesa.
Por lo tanto, al asociar la gastronomía con el lanzamiento de nuestros nuevos dispositivos, reafirmamos nuestro compromiso de desarrollar tecnología que resuene directamente con las pasiones e intereses de nuestros usuarios. Esta elección demuestra que en Xiaomi comprendemos y apreciamos la relevancia de las experiencias humanas en el cruce con la innovación tecnológica.
¿Qué relación crees que hay entre lo que vemos y cómo, después, percibimos ese bocado? ¿De qué forma influye lo primero sobre lo segundo?
En enero de 2024, la UPV demostró científicamente que somos capaces de «Comer con los ojos» gracias al estudio de Purificación García, Investigadora de la UPV y cofundadora de Food Design. Como Puri lo menciona en nuestro vídeo de campaña: «Comer con los ojos tiene que ver con el placer. Muchas veces el maridaje, que lo asociamos siempre al maridaje comida-bebida, también es comida-bebida-contexto. Queremos mezclar un maridaje visual a través de fotografías. Entonces yo creo que eso va a aproximar mucho más a la gente, al plato, a lo que Begoña quiere contar y que Javier, en este caso, también quiere reflejar.»
¿Por qué habéis considerado que el modelo Xiaomi 14 Ultra era el ideal para esta campaña?
Por varias razones fundamentales. En primer lugar, este teléfono representa la vanguardia de la innovación tecnológica, ofreciendo características y capacidades que superan las expectativas de nuestros usuarios más exigentes. Al estar asociados con Leica, una marca líder en la industria de la fotografía, y colaborar en el mundo de la gastronomía con la gala de la Guía Michelin, buscamos asegurarnos de estar en sintonía con lo mejor de lo mejor en ambos campos. La elección del Xiaomi 14 Ultra para esta campaña no sólo refleja nuestro compromiso con la excelencia tecnológica, sino también nuestra determinación de ofrecer una experiencia integral que combine lo mejor en términos de innovación, calidad y creatividad, para estar a la altura de las expectativas de nuestros clientes más exigentes.
¿Cómo identificáis a ese usuario de Comer con los Ojos?
En nuestra perspectiva, identificar al usuario de Comer con los Ojos implica reconocer la diversidad de individuos que conforman nuestra audiencia. Desde los amantes de la gastronomía más apasionados hasta aquellos que buscan explorar nuevas experiencias culinarias. Reconocemos que cada persona tiene su propia relación única con la comida y una forma de percibirla visualmente, por lo que queremos fortalecer el vínculo emocional con nuestros usuarios al mostrar cómo nuestra tecnología se fusiona naturalmente con sus pasiones e intereses, como la gastronomía y la fotografía.
Por lo tanto, al identificar al usuario de Comer con los ojos, consideramos a todos aquellos que comparten un interés común en la gastronomía, la estética culinaria y el disfrute sensorial de los alimentos, independientemente de sus antecedentes o preferencias individuales. En resumen, todos somos usuarios de Comer con los Ojos, ya que cada uno de nosotros encuentra significado y placer en la experiencia visual de la comida de manera única y personal.
Esta iniciativa es una oda al valor que tiene prestar atención al momento presente, a la importancia de poner en marcha todos los sentidos para amplificar la experiencia, ¿cómo nos ayuda Xiaomi (la tecnología) sobre esto? ¿Cómo lo ves tú?
En nuestra visión, Xiaomi y su tecnología juegan un papel crucial en esta iniciativa al ofrecer herramientas que potencian la conexión con el momento presente y la amplificación de experiencias sensoriales. Desde presentar fotografías con las mejores cámaras hasta establecer un vínculo entre la gastronomía y la tecnología, nuestro propósito es unir a las personas a través de experiencias compartidas. La tecnología de Xiaomi nos ayuda a estar más presentes al capturar y compartir momentos significativos, y al mismo tiempo, nos permite sumergirnos en la riqueza de cada experiencia al usar nuestros sentidos de manera más consciente. A través de esta integración entre la tecnología y la vida cotidiana, vislumbramos un futuro donde la tecnología no solo enriquece nuestras vidas, sino que también nos conecta más profundamente con el mundo que nos rodea y con quienes lo comparten con nosotros.